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Areal · Serra Fluminense

Riserva di Como

96 lotes à beira da represa, entre vinhedos e montanhas — arquitetura e cabanas assinadas por Duda Porto, a 1h20 do Rio.

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O Grupo Patrimar, construtora e incorporadora mineira com mais de 60 anos de atuação, divulgou a sua nova identidade corporativa. A iniciativa reúne, em uma mesma direção visual e estratégica, as marcas Patrimar e Novolar, além de destacar a Conecta — plataforma voltada a integrar e potencializar a jornada de compra de imóveis.

Com atuação nos segmentos de alta renda, média renda e econômico, a empresa atua em Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP). Segundo o Grupo, o rebranding representa uma nova etapa do posicionamento institucional, buscando fortalecer a integração entre as marcas do ecossistema e reafirmar valores considerados centrais para sua trajetória no setor.

Uma renovação que busca evolução de posicionamento

De acordo com a empresa, a mudança não se limita a alterações visuais. A nova identidade pretende refletir a evolução da companhia como um agente do mercado imobiliário preparado para ciclos de crescimento, preservando princípios que, ao longo de mais de seis décadas, ajudaram a formar sua reputação.

Entre os elementos citados pelo Grupo Patrimar estão inovação, sustentabilidade, qualidade, confiança e excelência na curadoria de detalhes. A proposta apresentada é manter essa base, ao mesmo tempo em que reforça a visão de futuro e a conexão entre as marcas que compõem o Grupo.

Declarações de liderança

Lucas Couto, Diretor Executivo do Grupo Patrimar, afirmou que a iniciativa representa um novo capítulo para a companhia e que o momento indica uma postura mais ousada, voltada à integração de negócios, operações e novas frentes de expansão. Ele também mencionou a busca por projetos inovadores e consistentes e a intenção de “reinventar a experiência do morar”, sem abrir mão da essência da empresa.

Já Alex Veiga, CEO do Grupo Patrimar, ressaltou que a identidade surge como expressão da evolução natural de uma história construída com consistência. Segundo ele, a companhia busca consolidar uma marca mais forte, contemporânea e orientada ao futuro, mantendo os valores que sustentaram a trajetória e que continuam direcionando como a experiência de morar é transformada.

Direção criativa da Patrimar

Na marca Patrimar, o novo símbolo parte da letra “P”, referência da identidade. O “P” foi desenvolvido com maior fluidez e presença tridimensional, ganhando aspecto escultórico e incorporando sensação de movimento e ascensão. A intenção apresentada é aproximar a marca do universo da arquitetura, da arte e do design.

Além do símbolo, a tipografia foi descrita como um elemento de equilíbrio entre linguagem clássica e abordagem contemporânea. A paleta de cores, conforme a apresentação do Grupo, busca profundidade, sobriedade e sofisticação. Já a fotografia foi pensada para priorizar atmosfera e experiência, com ênfase em sensações como luz, matéria, silêncio e tempo.

O conceito criativo associado à Patrimar é “Ouse viver melhor”. A mensagem é apresentada como um convite que ultrapassa a ideia de apenas morar, conectando-se a uma abordagem inspirada no wellness. Nesse entendimento, arquitetura, materiais, serviços e experiências são integrados por meio de uma curadoria de escolhas intencionais, com foco em bem-estar, conforto e qualidade de vida.

Direção criativa da Novolar

Na Novolar, o design segue uma linha descrita como mais próxima, acessível e conectada à realização do imóvel próprio. A letra “N” foi redesenhada para ganhar liberdade e inclinação, transmitindo vivacidade e movimento, alinhadas ao modo como a vida é apresentada pela marca.

O Grupo também aponta que a tipografia adotou elementos de jovialidade e modernidade, reforçados pelo uso de caixa baixa. Nesse conjunto, a Novolar passa a comunicar um convite que, segundo a proposta divulgada, conversa com estilo de vida, repertório e desejo de crescimento.

A empresa sustenta que, mantendo seu foco em acesso à moradia, a marca incorpora aspectos de qualidade de vida de forma equilibrada. Ao mesmo tempo, a comunicação destaca a continuidade do compromisso com praticidade, viabilidade e proximidade com o cliente, reforçando a complementaridade entre as marcas dentro do ecossistema do Grupo.

Integração entre as marcas e ampliação do significado do imóvel

Dentro desse novo cenário, a empresa afirma que o imóvel passa a ter um papel mais amplo na vida das pessoas, com foco em bem-estar, longevidade e qualidade de vida. A proposta envolve uma experiência de morar descrita como mais completa, alinhada à integração entre as marcas Patrimar e Novolar.

Com a apresentação da nova identidade corporativa, o Grupo Patrimar busca expressar uma evolução continuada, mantendo valores históricos e reunindo a direção criativa das diferentes frentes sob uma mesma essência. Ao mesmo tempo, a companhia declara que segue ampliando sua capacidade de inovar e crescer, com a orientação de princípios que, segundo o próprio Grupo, sustentam sua atuação desde o início de sua trajetória.

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